Lactel reste la première marque nationale de lait UHT

Lactel, propriété du groupe Lactalis, conforte sa position de première marque nationale de lait UHT en 2023 avec 345 millions de litres vendus, pour un chiffre d’affaires de 547 millions d’euros. La deuxième marque nationale, Candia, se positionne 100 millions de litres derrière. Seul l’ensemble des marques de distributeurs détrône Lactel en cumulant le plus important volume en vente (1,15 milliard de litres) et en valeur (52 %).

Anne Charlès-Pinault, directrice générale de Lactel, se félicite. « La marque a su s’adapter à l’inflation. Nous avons fait des offres promotionnelles à destination des familles, en particulier sur le lait demi-écrémé, premier segment du marché. » Pour sa part, le lait bio a « bien résisté malgré l’arbitrage des consommateurs en sa défaveur », poursuit-elle.

La marque compte garder le cap sur sa stratégie promotionnelle en 2024. « La rentrée de septembre sera l’occasion d’adresser une nouvelle offre promotionnelle autour du petit-déjeuner », annonce la directrice générale.

Des nouveautés pour 2024

Lactel annonce aussi son partenariat futur avec l’Association française d’agroforesterie. Le but ? Lancer un programme d’accompagnement à la plantation de haies pour les agriculteurs fournissant Lactel bio. « Nous souhaitons que nos producteurs bénéficient de conseils sur les essences à planter, sur leur entretien, sur l’optimisation des essences à planter dans une prairie, appuie Anne Charlès-Pinault. Tout le monde n’est pas jardinier, implanter des haies n’est pas une mince affaire. »

Quant aux emballages, la marque souhaite « accélérer sur l’incorporation de plastique recyclé dans les bouteilles ». La vitesse supérieure est enclenchée avec un passage de 5 à 10 millions de bouteilles recyclées.