Agriculture durable Danone redore son blason avec un « vendredi vert »
Le géant agroalimentaire fera un don à « l’agriculture durable ». Tout le chiffre d’affaires de Danone généré demain, le vendredi 21 septembre 2018, en France sera reversé pour financer des projets de « transition agricole » des agriculteurs livrant le groupe. Danone espère récolter 5 millions d’euros.
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François Eyraud, le directeur général de Danone Produit Frais France, l’a annoncé le 10 septembre aux Assises de l’élevage ainsi que le 18 septembre à une conférence organisée par Les Échos Events, PwC et la Coopération agricole à Paris. La somme collectée sera reversée au Fonds Danone pour l’écosystème, afin de financer un projet transition agricole. François Eyraud espère récolter 5 millions d’euros. Toutes les marques sont concernées : Danone, Activia, les produits frais, Volvic, Salvetat, Bledina…
Campagne de com’
Aujourd’hui, 2 000 éleveurs et 300 agriculteurs travaillent pour Danone en France. Le groupe entend favoriser des projets qui « préserveront les sols et la biodiversité » et « le respect du bien-être animal ».
Interrogé le 18 septembre par Olivier Dauvers, expert de la grande consommation, le directeur général de Danone a lâché que la campagne de communication autour de cet événement « coûtait le prix d’une campagne de com’ standard », sans préciser le montant exact, mais en assurant que c’était « moins que les 5 millions escomptés ».
Sophie BergotPour accéder à l'ensembles nos offres :