Le groupe coopératif Feder veut lancer sa propre marque, « La Maison des éleveurs – bœuf pleine herbe ». Le but est d’apporter une plus-value dans les exploitations en mettant en avant les pratiques traditionnelles des élevages herbagers et en garantissant une certaine qualité de viande. Un millier d’élevages pourraient entrer dans la démarche.