Al’occasion de l’ouverture d’un nouveau centre E. Leclerc à Angoulême (16), le 22 novembre, une boutique dédiée aux Alliances locales de l’enseigne a été inaugurée. C’est une première en France : situé au cœur de la galerie marchande, ce « concept store » a été réalisé en trois mois par l’agence de marketing Producteurs locaux et un cabinet d’architectes (Inedit Architecture), pour mettre en avant les partenariats du magasin avec une cinquantaine d’agriculteurs voisins. Si les produits sont également vendus dans les rayons de l’hyper, ils disposent ici d’une présentation de choix, au milieu d’un décor de bois, de verre, de pierres de Charente et de panneaux de foin compressés. Ce lieu se veut un laboratoire pour le distributeur autant que pour les producteurs qui sont invités à innover pour élargir leurs gammes. L’initiative est regardée de près par d’autres magasins.

Alain Cardinaux