C’est le 2 février 2017 que les premières photos ont commencé à fleurir sur Facebook. Des agriculteurs s’affichent sur leur exploitation avec une pancarte #jesuisles5éleveurslaitierslactalis. Ces photos, recensées sur la page Facebook « La bataille des producteurs de lait », sont accompagnées d’un texte proposant à chaque agriculteur de suivre la même démarche et partager son cliché sur les réseaux sociaux.

Pour garder l’anonymat, la plupart des éleveurs se cachent une partie du visage ou prennent en photos uniquement leur pancarte.