Postées sur le site www.agri-loving.fr, des vidéos (1) prennent le contre-pied des critiques adressées aux agriculteurs : absence de remise en cause, recherche de la productivité aux dépens des consommateurs et de la planète, etc. Ils s’attachent au contraire à valoriser les valeurs du milieu : l’innovation, la prise de risque, la passion, la capacité à créer de l’emploi et à nourrir le monde.

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L’initiative a été lancée début novembre lors de la foire gastronomique de Dijon (Côte-d’Or), avec le soutien des coopératives régionales. « Nous souhaitons reprendre en main notre communication », pointe François Xavier L’Evêque de JA Côte-d’Or, qui se félicite des premiers retours de la campagne.

Il est possible de se joindre au mouvement sur les réseaux sociaux avec le #agriloving ou de signer l’appel en ligne.

A.B.

(1) Douze prochainement