Le tout premier Auchan bio de France doit ouvrir ses portes le mercredi 8 novembre à Marquette-lèz-Lille, dans le Nord.

Avec 4 200 références (dont 470 produits estampillés de la marque distributeur bio d’Auchan) sur 450 m² de surface, son directeur espère accueillir jusqu’à 16 000 clients par semaine.

« Ce magasin agira comme un laboratoire qui permettra d’affiner notre projet commercial », souligne le président d’Auchan Retail France, Patrick Espasa. Il se donne 18 mois avant un premier bilan. Pas d’objectif chiffré pour les ouvertures de cette nouvelle enseigne 100 % bio, mais « une centaine de magasins à terme me semble un minimum », confie-t-il.

« Un nouveau concept de proximité »

En 2012, Auchan avait créé une première enseigne spécialisée dans le bio, nommée « Cœur de Nature », mais seuls deux magasins ont été ouverts, à Brétigny (Essonne) et à Paris : non seulement ils ne proposent pas les produits de marque de distributeur d’Auchan, par choix, mais « leurs résultats ont été inférieurs à nos attentes », a précisé M. Espasa.

C’est pourquoi l’entreprise a choisi de lancer « un nouveau concept de proximité », qui fonctionne comme une enseigne généraliste, « mais avec des produits biologiques et estampillée Auchan, donc plus visible pour le consommateur ».

Avec l’AFP